快乐十分复试投注表:正式放弃高端化,CALVIN KLEIN 将砍掉高端成衣线

山西快乐十分玩法 www.u353a.cn 陈露致 // 3 月 9 日 21:45

和 Raf Simons 分手后,CALVIN KLEIN 曾在 1 月发布了一份关于品牌改革的公告,里面主要提到了三大改革策略,其中第一条就点明了将在品牌高端成衣线 CALVIN KLEIN 205W39NYC 上动刀子——会改变这条高端成衣线的命名、设计方式和创意方向,并会在 2019 年春天关闭在麦迪逊大道 654 号的旗舰店。当时改革策略给人的感受是:管理层彻底否定了过去几年和 Raf Simons 的合作,并将会把 Simons 留下的痕迹彻底抹去。

而就在两个月后,CALVIN KLEIN 做出了更彻底的改革决定,据 WWD 等媒体报道,CALVIN KLEIN 将直接砍掉高端成衣线。伴随着这一决定,CALVIN KLEIN 会辞退 100 位员工(纽约和米兰办公室各 50 人),同时品牌也有关闭米兰办公室的计划。CALVIN KLEIN 高端成衣线 205W39NYC 及定制线 CALVIN KLEIN by Appointment 主席 Michelle Kessler-Sanders 也将在完成收尾工作后于 6 月离职。

说到 CALVIN KLEIN,绝大多数人第一反应想到的可能都会是内衣、牛仔或者香水,在很长一段时间里,CALVIN KLEIN 都不是靠高端成衣线(以前叫 Collection 系列,Raf Simons 来了后改名为 205W39NYC 系列)赚钱的,这条线之于 CALVIN KLEIN 就像高定之于许多时装屋,更多是在发挥着营销或者说给品牌定位镶金的作用。

品牌母公司 PVH 主席兼首席执行官 Emanuel Chirico 曾透露在 Raf Simons 加入后,CALVIN KLEIN 在高端成衣线上的投资约为 6000 万到 7000 万美元,但没有收到足够令人满意的回报。差不多从去年年底开始,品牌管理层就透露出要调整开支结构的意向。如今决定砍掉高端线,把钱花在刀刃上,虽然让人意外,但也在情理之中。

这番 CALVIN KLEIN 放下身段的操作不禁让人想到了它的同门品牌——Tommy Hilfiger(都属于 PVH 集团),虽然品牌创始人还留着并依旧在带领设计团队,但品牌重心已经完全放到了和明星的合作上(先是 Gigi Hadid,现在又是 Zendaya)。而在财报上走网红路线的 Tommy Hilfiger 的气势也压住了此前走高端路线的 CALVIN KLEIN。都是同一个家长带着,如果未来走上相似的路线,也不让人吃惊。

对于 CALVIN KLEIN 来说,目前还有一个亟待解决的问题——整理产品线。现在的产品线实在太混乱了,内衣线 UNDERWEAR 和运动线 PERFORMANCE 还算比较清楚,另外几个就很容易把人绕晕了——刚被砍掉的高端线、主线 CALVIN KLEIN、年轻化的 CK CALVIN KLEIN、牛仔线 CALVIN KLEIN JEANS 以及 Raf Simons 带来的牛仔线 JEANS EST. 1978……关键是,牛仔线也不仅仅做牛仔,其实各种服装类别都有。

比如如果打开 CALVIN KLEIN 的中国官网,除了第一反应网页设计并不高级之外,几个产品线的呈现也很混乱。牛仔线并没有用大家熟悉的英文名,而是写的中文“牛仔时装”。如果消费者目的明确地来找 T 恤或者针织衫,很可能不会去点“牛仔时装”,但事实上现在中文官网在售的产品中绝大部分都属于牛仔线。

如果进到“新品”或者“打折”区,所有产品线的产品都被放在了一起,没有分区,预览图上也没有任何差别。用户可能会经历一种“奇妙”的体验——前面几款针织衫的定价都是 1000 元出头,突然看到一款设计很特别的,低头一看,售价整整是前面的 10 倍。对品牌不了解的消费者很容易会感到很混乱,而对于有意购买高端线产品的顾客来说,浏览官网的体验也可以说非常差劲了。

对于 CALVIN KLEIN 来说,砍掉高端线只是“节流”的第一步,接下来必然会有更多“开源”的操作。品牌依旧在寻找一位负责全部产品线的创意总监,而前有 Raf Simons 的例子,接下来的领军人怕是得相当的现实和“入世”才能契合集团的期待。我们还是静观其变吧。

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